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大連遠(yuǎn)東:民營企業(yè)中崛起的自主品牌
添加時間:2016-05-27 瀏覽次數(shù):2123
在完成對德國維克公司和美國格林菲爾德公司兩家********的高速鋼鉆頭企業(yè)收購之前,大連遠(yuǎn)東工具有限公司(以下簡稱“大連遠(yuǎn)東”)在國內(nèi)幾乎不為人所知,此前的大連遠(yuǎn)東是一家完全的出口型企業(yè),其高速鋼刀具在國外有著廣闊的市場,并且在歐洲和北美的工具市場享有較高的信譽(yù)度。如今大連遠(yuǎn)東頻頻曝光,并逐步拓展國內(nèi)市場,其品牌已逐漸為國內(nèi)業(yè)界所熟知,但大連遠(yuǎn)東的目標(biāo)遠(yuǎn)不止此,籌備上市,并且未來還要進(jìn)一步開拓硬質(zhì)合金刀具市場,打造百年企業(yè)。
自1994年成立以來,在不到20年的時間里,大連遠(yuǎn)東不斷上演著各種奇跡,當(dāng)初靠4000元起家、只有30名員工的小型民營企業(yè),如今經(jīng)過不斷地發(fā)展、并購,子公司就有十多個,成為集礦山采選、金屬冶煉、工具制造、附屬配套材料生產(chǎn)和相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備制造等完整產(chǎn)業(yè)鏈于一體的大型企業(yè)集團(tuán),總資產(chǎn)達(dá)15億元,2010年銷售額17億元。
高速鋼刀具:從國際回到國內(nèi)
“前些年我們的產(chǎn)品全部出口,其中60%~70%的產(chǎn)品都是在工業(yè)市場,美國分公司銷售額的40%左右全是工業(yè)刀具,我們的定位是工業(yè)刀具加DIY專業(yè)級別!贝筮B遠(yuǎn)東董事長齊樹民告訴記者。
大連遠(yuǎn)東旗下JEFF品牌是公司的核心品牌,包括有高速鋼麻花鉆、絲錐和硬質(zhì)合金刀具產(chǎn)品,其中麻花鉆產(chǎn)品包括精密級全磨制標(biāo)準(zhǔn)和非標(biāo)準(zhǔn)麻花鉆、航空鉆、拋物線溝形麻花鉆、UDL系列麻花鉆,記者在大連遠(yuǎn)東的車間內(nèi),看到了由美國赫特林與諾瑪克設(shè)備組成的自動生產(chǎn)線,共有磨制鉆頭、軋制鉆頭、銑制鉆頭和絲錐4條生產(chǎn)線。
此外,高速鋼刀具中還有并購而來的WERKO、GREENFIFLD兩大品牌。
2008年6月18日,公司斥資920萬歐元成功收購****工具巨頭肯納金屬旗下的歐洲****高速鋼工具企業(yè)維克(WERKO);2009年6月30日,大連遠(yuǎn)東又成功并購擁有100多年歷史的美國格林菲爾德(GREENFIFLD)公司,經(jīng)過歷時一年的成功改組和整合,這個當(dāng)今****單體****的高速鋼鉆頭制造企業(yè)已****與大連遠(yuǎn)東并軌運(yùn)營,并且成為大連遠(yuǎn)東海外業(yè)務(wù)的支柱型企業(yè)。并購后的大連遠(yuǎn)東獲得了成熟的品牌和強(qiáng)大的高端市場銷售網(wǎng)絡(luò),客戶包括波音、空客、通用等歐美****的航空、汽車企業(yè)。
如今,實(shí)力雄厚的大連遠(yuǎn)東開始回過頭來進(jìn)攻國內(nèi)市場,并早已在哈爾濱、北京、上海、廣州等10個城市設(shè)立直屬銷售公司。齊樹民認(rèn)為:“相比于國內(nèi)其他企業(yè),我們有一個優(yōu)勢就是自己控制原材料,這使得我們的產(chǎn)品價格低,但利潤并不薄。實(shí)際上原材料自己不控制會有質(zhì)量問題、成本問題,還有交貨周期問題,這是很嚴(yán)重的問題!
上市和硬質(zhì)合金刀具夢
做了十多年的高速鋼刀具,但齊樹民和大連遠(yuǎn)東的志向并不止于高速鋼。“我在大學(xué)學(xué)的就是刀具,25年前就想做硬質(zhì)合金刀具,這是我的夢想。自己有了硬質(zhì)合金廠之后就可以更快地走上硬質(zhì)合金刀具的道路!
齊樹民說的是2003年4月大連遠(yuǎn)東收購了大連硬質(zhì)合金廠,此后又投入近1億元進(jìn)行生產(chǎn)技術(shù)改造,設(shè)計能力為年產(chǎn)800噸硬質(zhì)合金產(chǎn)品,創(chuàng)產(chǎn)值2.5億元,填補(bǔ)了其硬質(zhì)合金產(chǎn)品的空白。
2010年8月,具有85年歷史的威迪亞刀具與大連遠(yuǎn)東合作的展示廳落戶大連。“大連遠(yuǎn)東與威迪亞成功合作彌補(bǔ)了遠(yuǎn)東在高端刀具領(lǐng)域的空缺。與威迪亞的成功合作,是大連遠(yuǎn)東開始進(jìn)軍國內(nèi)市場的開始,可謂是直接豐富和完整了遠(yuǎn)東的產(chǎn)品服務(wù)鏈!饼R樹民對與威迪亞的合作寄予很高的期望。
“進(jìn)入硬質(zhì)合金領(lǐng)域之后就發(fā)現(xiàn)我們的差距太大,所以大連遠(yuǎn)東要搞所謂‘不對稱創(chuàng)新’,避實(shí)就虛,找出中國企業(yè)自己的優(yōu)勢,我們目前的戰(zhàn)略就是加速把高速鋼刀具做到****,把市場規(guī)模和產(chǎn)值做起來,有了實(shí)力以后通過并購實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展!饼R樹民認(rèn)為靠自己建研發(fā)團(tuán)隊一步步地發(fā)展,在如今的市場競爭形勢下顯得過于漫長!按筮B遠(yuǎn)東是通過收購****的高速鋼企業(yè)變成了全球****的高速鋼精品刀具的企業(yè),硬質(zhì)合金刀具方面仍舊是這樣的思路。”
齊樹民告訴記者,大連遠(yuǎn)東正在準(zhǔn)備上市,上市后募得的一部分資金將用來收購大型硬質(zhì)合金刀具企業(yè),“這樣技術(shù)水平、團(tuán)隊、品牌一下子就建立起來了,通過并購直接嫁接、直接提升企業(yè)的技術(shù)水平、裝備水平。”有了對****高速鋼刀具巨頭的并購經(jīng)驗(yàn)之后,大連遠(yuǎn)東更顯自信,或許齊樹民正在醞釀一場更大的并購。
并購出的集團(tuán)實(shí)力
十幾年來,齊樹民已經(jīng)買下了大大小小24個工廠,也造就了今天大連遠(yuǎn)東的集團(tuán)實(shí)力。用他的話說就是“掙了錢就買設(shè)備買工廠”。并購是企業(yè)發(fā)展的需要,齊樹民將之形象地比喻為“餓了的時候就得找飯吃”。在大連遠(yuǎn)東上市啟動大會,齊樹民在回顧公司并購歷程時是這樣總結(jié)的:“訂單多了干不過來就去買設(shè)備,買設(shè)備買不起就買二手的,有時候買二手設(shè)備就不如買下整個工廠,可以把工裝卡具全買過來。”
“買德國維克公司是舉債買的,當(dāng)時就覺得匯率變化太快,勞動力成本上漲,原材料成本上漲,中國出口企業(yè)如何生存?我們只有打品牌賣高價才能活下來,思路就是這么簡單,然后就走上了海外并購的道路!饼R樹民將其總結(jié)為企業(yè)生存和發(fā)展的需要。
“格林菲爾德在被并購之前的20年一直虧損,我們買了一年多就盈利了,這是個大金礦,500多個忠實(shí)客戶,300多個我們都不認(rèn)識,很多客戶打電話來直接付錢買貨,這就是品牌影響力。”齊樹民告訴記者,格林菲爾德這樣一個100多年的品牌,很多銷售渠道中國企業(yè)永遠(yuǎn)都進(jìn)不去的,美國軍工和政府采購占25%。就是這樣一個品牌,上千臺設(shè)備,4000平米的土地房產(chǎn),大連遠(yuǎn)東僅僅花了2500萬美元。
通過并購,大連遠(yuǎn)東擁有了這些品牌和高端市場網(wǎng)絡(luò),不僅拿到了高端市場的準(zhǔn)入鑰匙,同時又實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)產(chǎn)品的附加值提升?梢哉f,海外并購使遠(yuǎn)東企業(yè)真正上了一個大臺階。齊樹民認(rèn)為,“任何大的跨國企業(yè)的發(fā)展過程,一定是通過并購,全靠自己買設(shè)備擴(kuò)大生產(chǎn),一是太慢,二是成本太高!
“大連遠(yuǎn)東有刀具夢,有理不清剪不斷的刀具情結(jié),刀具夢在延續(xù),夢想一定能實(shí)現(xiàn),我們有這種目標(biāo),我們已經(jīng)積淀了人才團(tuán)隊、經(jīng)驗(yàn)、裝備技術(shù)、基礎(chǔ),以及擴(kuò)張的模式和方法,今天是我們厚積薄發(fā)的時候了,有夢想就有可能實(shí)現(xiàn)夢想的時候。很難告訴你5年10年以后大連遠(yuǎn)東會什么樣,但5年并不長,大家很快就能看到!饼R樹民滿含詩意地勾畫著大連遠(yuǎn)東的未來,也許,未來還會有更多的奇跡發(fā)生在這片土地上。